同仁堂能否凭借养生茶饮圈住病态的年轻人？

来源：车险 2023年02月27日 12:15

备受瞩目“茶品配菱角”之后，药房又对奶茶下手了。

近日，药房在杭州开了一家中医奶茶店铺——制茶司。该店铺的其产品主打“和西方草本和哲学，纯净养身之茶”的理念，通过融合自身中会药材元素，别具一格人参茶、胶原茶、龟苓膏、天然谷物茶等35款茶品，被网友调侃为“休息时间党；还有中医茶茶”。

此外，店铺内还设置了零售其产品展馆，售卖陈皮茶、红糖姜茶、金桔柠檬菊花茶、桂花荔枝恰巧乌龙茶等各类中医调理茶包。

价格方面，制茶司的茶品定价相对向来，均价为十几元，与一点点、CoCo等腿部奶茶产品的售价接近。

不过，相比于药房以前的茶品店铺，制茶司在客流量和时下流量上都略显逊色，能否无论如何圈住就让“中医”的新进人，仍有待辨别。

需求决定市场需求，其实近来随着大身心健康风潮的发端，很多产品都凭借自身医药背景及资源优势，向大身心健康产业同类型迈向。

除了药房正因如此，云南白药、东阿阿胶、片仔癀等中会医药大型企业，也都在花钱自己的副该线其产品，往日化美妆、药品等层面挺进。

不仅如此，取而代之一代中医的军队的队伍逐渐壮大，也成百上千了不少取而代之产业、取而代之路肩。与此相关功能性药品的取而代之风口外，就有不少的外资都在跑出步进场，各类打着“身心健康药品”旗号的产品和其产品发端，

虽然尝鲜的大型企业很多，但是能无论如何生产出叫好又获得好评其产品的却是凤毛麟角。即便是药房以前当夜爆红的中医茶品，在此之后的迈向也并不尽人意，以前计划一年内开出300家分店铺，两年过去了也只兑现了十多家而已。

所以，药房只不过能在茶品和取而代之茶茶路肩跑出多久，以及这类身心健康概念店铺模式能否大区域流行，还是无需时间来检验的。

确有推测，近来为了突破产品迈向触及玻璃窗的难过现状，寻回去第二增长弧该线，这家300多岁的杨家字号，正在力求以一个更新进、更时尚的形象打破大家对于习惯中会医药的认知，走向产品升级迈向之路。

此前，药房在接受谈话时也曾说明，“卖茶品不是最终目标，而是为了引流和花钱广告‘中会医中医’观念”。直白点讲，也就是药房的目标并不是单纯同类型开拓取而代之路肩，而是将这批新进人培养被选为自己的忠诚其他用户。

其实药房的这番配置，也从侧面折射着众多百年大型企业的迈向迈向之困。

随着95后、00后逐渐被选为消费品主力军，很多被“其产品杨家、形象杨家、营销杨家”三座大山压着的“杨家龄”国货也开始意识到，“产品新进化”已经被选为了一个大型企业迈向绕不开的课题。

大型企业自营就如同逆水行舟，不进则退。处于取而代之时代的杨家产品们，无能为力消费品者的姿态更应该是“摆动式”的，只有轻需求、能创取而代之、善于沟通，才能把以前的“回头客”们回去回去。

当然，无能为力瞬息万变的市场需求，还是有一些杨家字号回去到了简便自己的迈向节奏。

像张小泉、五芳斋、可可等，就正在逐渐走出舒适圈，向着取而代之零售发力，通过产品轻塑、拓宽渠道、品类扩大等方面不断增强竞争力。

张小泉通过打造IP形象，成功在取而代之媒体一站式平台擒获了一众新进消费品者；五芳斋则在习惯其产品创取而代之研发的改进，凸显了酸奶、茶品、甜品、沙拉等品类，轻整自己的其产品该线；可可同类型到美妆层面，把童年知觉中会的奶糖花钱成香水、护手霜，搭上国潮的顺风车，攻陷其他用户心智。

众所周知，市场需求经济之下，没有任何一个产品可以一直“身子赢”，唯有像这些独树一格的杨家字号一样第一时间告别“杨家态”，才能换来“取而代之生”。

时代在变，消费品需求也在变，任何产品都无法单纯依靠历史底蕴而存活。

杨家字号所谓的竞争壁垒，显然应该是据守该据守的，发生改变该发生改变的。用传承的匠人精神不断提升产品价值的同时，也努力迎合市场需求改变，打破自身的玻璃窗，完成产品升级。

至于“药房们”该如何无论如何花钱到守正创取而代之，确有值得每一个杨家字号大型企业深思。

编辑：鞠君

页面叫作网络，侵删。