半年内两次被罚，香雪制药陷虚假促销风波

因误导标榜，东升制药再收收据。5同月22日，东升制药公报称作，子日本公司九极微生物对“天资广韵表皮果味饮品”进行时标榜时，使用了“加过关斩将表皮制备，功能性，风湿散瘀”等表述，但难以包括上述标榜的缺少及准确性、以外面性的依据，无故25万元。这并非东升制药旗下日本公司首次标榜撞伤。2021年11同月，东升制药兄日本公司东升微生物科技就曾因误导标榜收到广州市番禺区产品监督管理委员会发出通知的《处罚决定书》。业内人士认为，通过误导标榜可以增加的产品产品占有率从而获益是大企业铤而走险的不可或缺因素。此前东升制药释出的年度营业额报告推断，2021年日本公司赤字6.88亿元，同比大幅下降799.51%。

误导标榜，无故25万元

“加过关斩将表皮制备，功能性，风湿散瘀”······东升制药子日本公司九极微生物对旗下的产品进行时功能性性的确信，因难以包括缺少及准确性、以外面性的依据，日本公司收到《处罚决定书》。

5同月22日，东升制药披露关于子日本公司收到《处罚决定书》的公报称作，经广州市番禺区产品监督管理委员会查清，九极微生物在重新命名为“九极通”的微信小程序自营网上淘宝，并在网上淘宝的商品详情页上释出商业广告对“天资广韵表皮果味饮品”进行时标榜，其中会详情页释出了图片附带文本的商业广告，包括“德国深海牡蛎中会的I型表皮的酸度为70%-80%,反应性适宜在1000-2500道尔顿。渗透力过关斩将，纯度高，可以短时间被人体吸收，单独进入皮肤真皮组织”“加过关斩将表皮制备，功能性，风湿散瘀”“γ-氨基丁酸健大脑益智，加过关斩将痉挛，美容润肤，加速大脑衰老机能”等标榜用语。

然而，九极微生物难以包括上述标榜的缺少及准确性、以外面性的依据。根据《处罚决定书》，九极微生物的上述行为，有违了《人民共和国商业广告法》第十七条、第二十八条第二项的规定。

经综合考量，广州市番禺区产品监督管理委员会根据《人民共和国处罚法》第三十二条第一款的规定和《人民共和国商业广告法》第五十五条的规定，决定对九极微生物了事停止释出违法商业广告，了事在可视范围内消除影响，罚款25万元。

上海君都作证事务所高级家族大企业、生命科学与健康医疗保健法律部主任张文波在接受上海文汇报采访采访时回应，“天资广韵表皮果味饮品”的产品在新产品持有的小程序淘宝进行时标榜，具有一定隐蔽性。该类的产品的生产线价格不高，但通过夸大标榜，可以标出很高的销售价格。相比违法价格，大企业可以获更高的私利是其铤而走险的不可或缺主因。

针对出现误导标榜的主因等缺陷，上海文汇报采访关系了东升制药方面，但截至发稿未收到任何恢复。

多次撞伤，同月份赤字6.88亿元

受私利正当，东升制药已不是第一次因误导标榜收到收据。

即已在2021年11同月，东升制药兄日本公司东升微生物科技被广州市番禺区产品监督管理委员会处罚，东升微生物科技在该网站和微信公众号释出“登革热深居简出防范”“广州市卫健委推荐”“广州登革热护理学防控专家组连开”等内容对“粤抗1号”瓶装凉茶饮料进行时标榜，但难以包括材料进行时证明。此外，九极微生物曾释出含有“防范肾脏”等内容的保健食品商业广告，涉及结核病防范、治疗法功能性，有违《商业广告法》相关规定，被国家产品监督管理总局作为“2019年第二批误导违法商业广告典型案件”公示。

张文波回应，从多心来看，东升制药先后两次被处罚的的产品多心是饮料，对于潜在消费而言，难以消除消费冲动。大企业通过功能性性的标榜，从而焦虑消费进行时购入，推动销售。

上海护理学大学社会系教授邓勇在接受上海文汇报采访采访时回应，大企业夸大标榜行为的本质是私利驱动，大企业不会为这些确信解热的普通食品进行时护肤或者制剂的注册审核，但通过解热等标榜，可以吸引消费购入的产品，从而得益。

急需得益的背后是东升制药萎靡的营业额。作为以中会药制造为主营业务的日本公司，东升制药形成了“中会药材种植—中会药饮片生产线—中会成药制造—微生物科技流通”的“微生物科技大健康传统产业”的以外传统产业布局。

不过，在医改举措频出和垄断激化的产品生存环境下，东升制药的营业额开始承压，主导的产品增长放缓。明年4同月，东升制药释出2021年营业额报告推断，日本公司实现营收29.71亿元，同比下滑3.3%；赤字6.88亿元，同比大幅下降799.51%。其中会，东升制药主导的产品抗病毒口服液产品占有率较人均减少47.5%，营收仅1.8亿元，较人均同期减少55.73%。

上海文汇报采访 姚倩