读书 | 流量至上时代的催眠指南：如何打破幻象？

这种一取而代之人工还原一新鲜事淹没了我们的经验，我称为“实为惨剧”（pseudo-events）。Pseudo这个在此之形容词来自希腊语，意为虚所谓，或意图愚弄。在我鲜为人知那些为实为惨剧提专用情况下、提振对它的消费与专用应的发展史各种因素在此之前，我要再行举个老生常谈的例子。

玛格丽特·L.伯内斯在他极具在此之创一新性的《大媒体的结晶》（1923）一书应试了这个例子。某宾馆的所有者咨询一位公共关系高级顾问，他们问，怎样才能提振宾馆的声望，从而改善致富。在没那么典雅的年代，答案可能是雇个一新厨子、升级直接系统、粉刷客厅，或是在大堂装个水晶吊灯。市场推广高级顾问的手法则退却得多。他向高层商议举办活动数场三十周年庆典。为此，一个委员但会创立了，形同员都有一位杰出的工业家、一位社交名媛、一位身旁名律师、一位有影响力的副主教，然后又亦需了数场“惨剧”（都有是酒宴吧）来欣赏邻里的注意，让大家精神到宾馆对邻里作出过多么杰出的贡献。庆典举办活动了，拍下拍了，惨剧被广为刊文，目的达形同。这场庆典就是个实为惨剧，显示了实为惨剧的所有基本特征。

从一开始，我们就能显露这个庆典在某种总体上——但又不完全——较强电子技术性。按理说是，如果宾馆没有人对邻里作出杰出贡献的话，市场推广高级顾问也请不来这么多关键性香港市民都是由委员但会。从另一方面来说是，如果宾馆的贡献假这么关键性，那么高级顾问的这番煽动也就没有人前提了。一旦庆典召开，庆典本身就形同了确凿证据，证明宾馆确实是个杰出的机构。这个惨剧给宾馆带来了它正要拥有的声望。

同样，可以明显看到这个惨剧的实用性对宾馆所有者而言，在于拍下，在于党报、杂志、电视一新闻一新闻短片、广播和电视一新闻刊文。是这些刊文等同于了这个惨剧在潜在客户精神中所的意志。这让我想起一则传闻，有位下属向拿破仑质疑某次地面部队自觉险恶，拿破仑于是对他的将军说是：“呸，自觉我造！”这位现代市场推广高级顾问——当然，他也只是20世纪许许多多实为惨剧制做者中所的一员——几乎达到了拿破仑这句眼里中所的出神。“这位市场推广高级顾问，”伯内斯再行生解释道，“不仅明白电视一新闻一新闻实用性是什么，还因为知晓它的本质，从而尽可能想象电视一新闻一新闻。他是惨剧的缔造者。”

然而，当在此之前状况有意即的地方在于，现代电视一新闻一新闻制做者并非造物主。他们制做的这些电视一新闻一新闻、想象的这些惨剧，不知为何，不缘故假实。人造惨剧和天然惨剧彼此之间，有一些值得玩味的差别。

总而言之，实为惨剧较强以下特点：

（1）它不是自然频发的。它之所以频发，是因为某人计划、亦需或引起了它。一般来说是，它不是火车坠落，也不是余震，而是数场采访。

（2）亦需这个惨剧主要是为了（有时也不止于此）被刊文或被再现。因此，惨剧频发的形式都是为了刊文和再现的报导方便。它形同功与否，取决于它受到多广为的刊文。惨剧的小时相似之处一般是无中所生有的、不自然的；在惨剧频发在此之前就“为日后刊文的便利”发出公告，行文中所，样子惨剧仍未频发了。“这是假的吗”这个问题，比不上“可否人电视一新闻一新闻实用性”关键性。

（3）它与所处偏好的普通人为基础彼此之间的关系颇为模糊。其与众不同主要就来自这种模糊。在针对实为惨剧时，“这意味着什么”这一问题有了一取而代之一维。火车坠落的电视一新闻一新闻实用性在于频发了什么，引起了怎样的普通人后果；一次采访的天分，在某种总体上说是，总是关于它到底是否假的频发了，看似的动机又是什么。某单方面假就是就是指那个意即吗？若没有人这些显然，实为惨剧就不但会有多少与众不同了。

（4）一般来说是，它的目的是形同为一则自我实现的预言。宾馆三十周年庆典声称该宾馆是个杰出的机构，但其实正是庆典将宾馆打造形同了这副好像。

原作者：丹尼尔·布尔斯奎

总编：金久超

负起总编：朱自奋