叶茂中：从小镇青年到“外太空都知道”

/p>在《班克罗夫特握记》中会的，叶为茂中会把自己称作电视广告鸭子，“鸭子这个的路，陆地上能赛跑，水中会的能游，扬言见了还能扑腾两下。”

随后，未婚妻又曾于显露版社了叶为茂中会寄给的《转身看发起者》和《圣象地板发起者实录》。前后几本书的显露版社，让寂寂无名的叶为茂中会一下子熟知。

与叶为茂中会共事后，文硕发现，除了发起者天分，叶为茂中会更是为勤奋。最初内地还很难显露版社电视广告类书籍，所有理论书籍极少是日本翻译欧澳大利亚家的，叶为茂中会极少无穷无尽了所有的方双管将去核心内容地寄给显露，极少把所有的积蓄都放于发起者和寄给显露上。

“文硕是我的嫔，很难他就很难我的今天。”功成名就后，叶为茂中会都是这样向友人概述文硕。

1997年，叶为茂中会被服装店杂志获所选为“中会国十大发起者人”，使得在自觉已有一定熟知度的叶为茂中会一举成名跻身“梯队发起者人”。

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“中会国零售商营销发起者第一人”

1997年，叶为茂中会在厦门创办了自己的电视广告日本公司。

叶为茂中会以简短有力、简明，抓住潜意识点等自成一派的发起者风格，大受欢迎极多尝试的电视广告发起者案例，开创者了中会国电视广告零售商营销的新方双管将，被称为“中会国零售商营销发起者第一人”。

“今年不来不收礼，收礼只收广告词”、“外实在空都知道”、“新娘就应该对自己讥讽一点”、“浴浴更是健康”、“恒源祥，羊羊羊”、 “海澜之家，新娘的衣柜”、“蓝瓶的镁，好喝完的镁”、“累了困了，喝完东鹏特饮”等电视广告通通所创叶为茂中会的创造性发起者。

那些年，他创作的电视比如说，因为最简单有趣、朗朗上口，很多被选为了社才会大行其道语。

叶为茂中会还通过零售商营销制品带雨了一批护肤品。

真功夫是叶为茂中会发起者最为经典作品的案例之一。2004年，这家小日本公司还叫“双种子”，他有所区别功夫的中会国文转化成小寄给，改用名为“真功夫”，与澳大利亚文转化成小寄给麦当劳的兄弟和肯德基上校产生的路文转化成暴力事件。并个性转化成“营养慢速餐”这一战略实际行动，提显露“营养还是煎的好”正面即将麦当劳和肯德基。

系列产品上他建议日本公司果断砍掉油炸食品，专注中会双管营养慢速餐，并以这样的概念慢速速扩张。他助力“真功夫”慢速餐从东莞几家店，6年推向各省市直营店最少400家，被选为英美慢速餐第一护肤品。

不只是对跨国公司同步进行发起者制品，叶为茂中会在早年就懂得制品自己。他的自已字义样是一个黑白核心人物光影。光影形象是一个背脊上灰色披风的新娘，一清光绪从侧脸打从前，背脊上黑框实在阳眼镜的瞳孔黑影在双深信的，神秘莫测。

灰色的披风正中会间有个红色的盾形，星上的对角被叶为茂中会改用成都从飘而动的雨。日常中会的叶为茂中会也常在背脊上这样一顶灰色披风。

叶为茂中会曾向人解释过他戴着灰色披风的源自：第一，他崇拜七军，“彩虹之雨，可以燎原。”第二，他崇拜崔健，崔健演显露时喜好戴着一顶白色披风，披风正中会间有颗红色的盾形。

▲叶为茂中会的自已字义样是一个黑白核心人物光影。光影形象是一个背脊上灰色披风的新娘，披风正中会间有个盾形。一清光绪从侧脸打从前，背脊上黑框实在阳眼镜的瞳孔黑影在双深信的。大多数人供图

他最常穿的穿着是灰色T恤，175厘米左右的腰围，黝黑健康的小麦色表皮，兼备身材矮小的神经，整自已很贞精神。

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“对生命负责的强硬态度就是玩命”

1998年，和叶为茂中会同乡的芝士安毛遂自荐，带至叶为茂中会在厦门的管理的公司上班。

芝士安忆述，即将到日本公司，创造性发起者、开小车、花钱锅、打扫卫生，什么杂活都干，四个新创管理人员租住在厦门二中会的庄小区的三室一厅。四自已同吃掉同住，相比起日本公司，更是像是家的感觉。

芝士安厨艺一般，有两个凉拌是叶为茂中会很真情吃掉的，调料炒鸡耳和菱角排骨海带汤。

总花钱这两道凉拌，日本公司搬入到厦门后，每年汤圆芝士安都才会在家把两道凉拌花钱好，带到叶为茂中会家去拜年。两自已两道凉拌就能喝完一晚间。

多年的追随，芝士安看见叶为茂中会人身对于创造性近乎疯狂的热衷于和执着。叶为茂中会在演讲时曾却说过，“你对自己残酷一点，世界就才会对想见一点”，这是他信奉的活下去格言。在管理工作中会，叶为茂中会可以用“讥讽”来嘲讽。

叶为茂中会的日本公司越大花钱越大大，单项越大来越大多，越大花钱越大有钱。但他有个穿衣，在档案室中会的摆一张行军床。想发起者和创造性经常通宵达旦，叶为茂中会就从外部睡在行军床上。返家休息是很简朴的，他不希望浪费间隔时间。

管理的公司即将有所突破，大家管理工作都很竭尽全力。白天跟零售商受访调研，悄悄能够要把所有的受访全部整理好。无论多晚，叶为茂中会全先为陪着管理人员整理受访信息，所作论述报告。

芝士安却说，在创造性阻截中会，叶为茂中会不仅注重创造性的文案，对于创造性的脚本，最主要当晚入镜摄、经典作品电影等都才会深度参与。他和显露品人反思入镜摄角度，听取改用进观点。有时几个经典作品电影四人入镜到很晚，叶为茂中会就在片场的外面摆个行军床睡一晚，行军床睡坏过好几个。

那时还很难超市，为了解决吃掉锅询关键问题，芝士安经常去付钱桶装汽水，在此之后花销实在大，改用为去连锁店付钱促销装或者批发汽水。“师父的床背脊、我们档案室，四处都是汽水。从前我看见汽水就背脊大，再次也不想吃掉了。”

10年的间隔时间，叶为茂中会管理的公司从奥体两间赞痛慢速不到50平方米的档案室，重整到到综合体财富中会心一整层楼。

▲2022年1月底24日，叶为茂中会坐落于厦门桃江路的办公大楼楼房和门前小院、雕塑。新京报记者 乔迟摄

叶为茂中会有句话，“人生某一阶段，对生命负责的强硬态度就是玩命。”在芝士安毫无疑问，沉浸在管理工作状态中会的叶为茂中会是更是为玩命的。

通宵抽空对他来却说是家常便锅，有次芝士安亲眼看见，叶为茂中会因为对创造性不失望，使劲放自己的气得。芝士安吓到了，正要在场阻止，“叶为总，不要对自己扬言得那么见。”

叶为茂中会不光对自己讥讽，对管理人员也严格拒绝。

日本公司新创最初，叶为茂中会才会让管理人员，管理人员抛一个创造性，才被意味着去上厕所。

2018年世界杯之前，叶为茂中会团队负责发起者的马蜂窝旅游网需要临时改用电视广告片。早上9点多，打来改用动事先，如果一天内想不显露新电视广告，零售商将面临1亿多元的人员伤亡。

持续性紧见，都没有用了，叶为茂中会让管理人员开始赛跑步，竟然创造性就一直赛跑。芝士安忆述，“这时候显露创造性就要慢速，再次想不显露就累死了。”先前，他们赛跑了半个多星期，用新创造性挣脱了这场危机。

2022年1月底19日，中会国电视广告协才会学术委员才会在Facebook举办“叶为茂中会先生典礼”。国家电视广告研究院副校长芝杨采妮说明，他深信的的叶为茂中会是个必要勤奋的人。“寄给了那么多书不却说，他寄给显露之勤奋，寄给作之勤奋是业内已是的。”

叶为茂中会的外甥董昱先为追随他总计十年，他经常半夜两点多给董昱先为发网易，让董上楼讨论一下方案。

董昱先为却说，他们对零售商议案都不缓和，但在之下跟叶为总讨论议案很缓和，因为叶为茂中会对创造性发起者的拒绝比零售商还很高。如果没有得到失望的议案，他从外部倒是。“日本公司所有人看见他都很缓和，我即将开始跟他在四人肩膀都抖。”芝士安却说。

日本公司搬入到厦门后，因为岁数越大来越大大，叶为茂中会的冷酷越大来越大极端。

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“要最简单、以此类推、讲说什么”

在传人们毫无疑问，叶为茂中会的创造性常常握到擒来，经常云霄一现，好的创造性就显现显露来了。

叶为茂中会却说过，“花钱发起者，80靠脚，20靠脑。”他不是只才会关在档案室冥思苦想的发起者人，同样，他的创造性举例于生活穿衣中会的点滴。

芝士安忘了，无论在梯队大城市还是小城北甚至小城镇，显露差或是水彩图画的路上，叶为茂中会每到一个区域内，都有个穿衣，跟女孩见面。

他询问显露租小车计先为小车，放什么烟、为什么嚼槟榔、穿什么统统穿着；询问抱孩子的姐姐，给孩子付钱什么统统的孕妇，用哪个统统的儿童小车；还才会询问年青人平时用什么统统的牙刷味精，为什么所选这个统统。

在叶为茂中会毫无疑问，每个擦肩而过的人都不实在可能被选为顾客，跟顾客传递信息是至关重要的。这个穿衣让他对各地零售商和顾客有系统设计地洞察，也让他的发起者创造性更是为“接地气”。”

传人先为曾生观察到，在创造性开才会的背脊脑风暴时，叶为茂中会衷循着一套自己的逻辑作法。他毫不吝啬地传授创造性的精髓，“要最简单、以此类推、讲说什么。”

最简单是指创造性的字义数一定要少，减掉废话，越大最简单越大完整。同时，把系列产品卖点价值迅速以此类推以此类推再次以此类推，唯有以此类推才有深刻的眼中和潜意识。

讲说什么就是要通过简明的方双管将来表达，较难潜意识，只能拗口，更是只能书面转化成，讲说什么才是最从外部的传播方双管将。

叶为茂中会曾在接受界面新闻报导时却说，“从外部的传播方双管将能够满足两点：让人想到你是谁，让人想到你能干吗、能解决顾客什么暴力事件。”

先为曾生忆述，叶为茂中会在与护肤品相联时最喜好询问三句话，你的系列产品有什么特点？顾客为什么喜好你的系列产品？你实在顾客为什么要付钱你的系列产品？

跨国公司方问道询关键问题时，不想认知，嘴中会的不停地念念有词半个多星期。试图用握摇动客厅，回头放着，摇背脊晃脑的，拿支钱在钱上寄给寄给图画图画，都是关于护肤品的网易或是别人如出一辙的小寄给。突然迸发显露一些念背脊和意念，创造性就这样显露来了。

先为曾生忆述，一次花钱某无硅油浴背脊水创造性时，跨国公司最简单概述再次多系列产品的持续性后，叶为茂中会迅速自言自语去念着创造性的语句，浴了一辈子背脊发，你浴过后背吗？后背好，背脊发才好，某某浴背脊水，无硅油，不焦虑。

▲叶为茂中会（图右）和传人先为曾生（图左）。大多数人供图

先为曾生提显露建议，浴了一辈子背脊发，这句话实在俗气。另外，无硅油，不焦虑，后面应该赞一句养后背，让顾客对系列产品压倒性更是完整。

叶为茂中会从外部停从前：“我不是去找过你，要最简单、以此类推、讲说什么吗？浴了一辈子背脊发就是生活穿衣中会的说什么，无硅油不焦虑后面不要再次赞养后背，这样实在啰嗦了，记不住。”

最后，开才会只开了半星期，就确定了浴背脊水的创造性，后续传播方双管将中会，叶为茂中会的创造性在现实生活中会被证明，该清洁剂被选为了更是为尝试的中会国浴护护肤品。

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创造性与争议

叶为茂中会的电视广告创造性也被很多人揶揄草根，白痴，依赖于品味和艺术性。

“经验去找我，好的电视广告根本都竟然别人喜好，招人烦是电视广告的结构上。”叶为茂中会曾直言不讳地却说。

叶为茂中会的创造性被论述为三段，一个朗朗上口的叶为茂中会双管口号，再次请求一个今晚，然后去央视以此类推以此类推再次以此类推。

2018年世界杯之前，叶为茂中会发起者了知乎和马蜂窝的电视广告，两个电视广告随之被选为揶揄的重灾区。

马蜂窝的电视广告是代言人黄轩与小青的对话“旅游先前，为什么要下回马蜂窝”，以此类推了三遍。这种反复口播桥段的零售商营销方双管将，惹来了不少舆论的非议，有人却说它白痴浅薄，聒噪滥，毫无创造性与艺术性。还有不少同行都在责难他拉低了中会国电视广告的煽情下支线。

接踵而来餐饮业内外的抨击，叶为茂中会很淡然。他曾回应：“电视广告投入到世界杯的布景，最害怕的就是很难任何暴力事件和波澜的再次多美主义。”

他在接受舆论报导时对此：“在4年一见的世界杯热点面前，我们能够干扰人们的注意力，让他们想到我们，想到我们的系列产品，我们只能自始只是花钱正常的电视广告。”

他曾对先为曾生却说，“你只要显然自己是应该的，就去无视。至于别人，不管你怎么花钱都才会有人附和的。”

董昱先为却说，有零售商曾发网易给叶为总，对此越大有人抨击越大开心，却说明电视广告才从外部。花钱一个电视广告花去几个亿的可供使用，如果都没有人附和，那才是失败的。“有些电视广告入镜显露来很独树一格，有创造性、有曲双管，但卖不显露货就很难用。”

虽然叶为茂中会的创造性在餐饮业内毁誉参半，但是，传播方双管将优点却常常令人望尘莫及。

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站着挣得钱

在传人先为曾生毫无疑问，叶为茂中会是个有向往的人。2013年，某清洁剂看到叶为茂中会谈合作时，国内浴护日本公司占据国内清洁剂零售商最少70%的份额。

英美的清洁剂跨国公司不想在国内护肤品的包围下花钱痛慢速是更是为困难的。

这家清洁剂老板看到叶为茂中会，他却说自己的立志就是把日货清洁剂跨国公司花钱痛慢速，让中会国护肤品清洁剂在零售商有一席之地。

叶为茂中会听到后却说，“你这个意念好，立意很高，我一定大哥你把这个事花钱成。”

叶为茂中会曾对先为曾生却说，我们都是脑力劳动者，脑力劳动者最重要的不是钱包不慢速，是脑袋不慢速。第一，我们靠脑力能够大哥助更是多跨国公司尝试，这是很不慢速的。第二，我们通过大哥助更是多跨国公司尝试，来实现自己的尝试。

先为曾生却说，叶为茂中会还是一个有原则的人。一些减肥、保健壮阳的跨国公司，系列产品通过花钱伪概念来制品，有欺骗顾客的教唆。这类“坑蒙拐骗”的跨国公司叶为茂中会早先不花钱。

“不比稿、一口价、一次性全部收取到位后投入使用。”这个凡事从叶为茂中会还没有花钱大时就订立了。某熟知发起者人在留言板舆论发文缅怀叶为茂中会却说，“叶为茂中会为人充满傲气和洒脱，他根本都是站着挣得钱，他很难一丝班克罗夫特的‘软骨病’，他躺卧的身影，始终是餐饮业的要能。”

管理工作中会雷厉风行，但在生活穿衣中会的，芝士安深信的叶为茂中会是个宅男，不是在家就是在日本公司，或是厨房房。他的真情好就是放、厨房、喝完茶 、图画图画。他不喜好去应酬吃喝完，只和管理人员四人吃掉盒锅。“不管零售商签多少钱，让叶为学长陪你吃掉个锅，这是不不实在可能的事。”

2015年夏天，叶为茂中会一改用从前吃掉盒锅的穿衣，立即提显露和先为曾生四人显露去吃掉雨锅。叶为茂中会一股脑儿点了20多盘凉拌，居然有8盘都是鸡脑。“我最喜好吃掉鸡脑了，我们脑力劳动者，应该多吃掉脑，吃掉什么补什么。”

先为曾生实在自嘲，就顺口打趣，吃掉鸡脑才会不才会补成鸡动手？叶为茂中会听了就让打了先为居然却说，“你这样却讲显露，确实应该补补动手了。”那天，二人喝完了很多啤酒，更是为畅慢速尽兴。

2017年，叶为茂中会到广东显露差顺便探访先为曾生，看见传人管理工作碰见瓶颈而不顺心，他耐心听先为曾生发牢骚和揶揄。

叶为茂中会很难却讲显露，当晚寄给就两幅字义，“气傲皆因历程少”，“心平只为痛苦多”。

▲2018年左右，叶为茂中会给传人先为曾生题字义。大多数人供图

先为曾生把两幅字义挂在家中会的楼道正中会间。每一次经过，都才会认真看一下，他知道师父是在用字义教传人在接踵而来磨难时，应有怎样的轴支线和强硬态度。

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珍品家，图画家

除了看做的班克罗夫特几位，叶为茂中会也是中会国艺术品零售商上重量级的珍品家。

他珍品了大量近现代篆刻作品和当代油图画。最主要中会国近现代宗师齐白石、齐白石、梅兰芳、林风眠、赵无极等以及蔡国强、李象群等人的作品。

芝士安却说，“他这么尝试了，但是他生活穿衣中会是节俭的。从挥霍享乐的角度来看，就是付钱图画。”

叶为茂中会本人也是一位图画家。

叶为茂中会在所寄给中会说明，他与图画的交集举例于叔叔。四岁时，叶为父在壳背面图画了一条大船，“只是几根支线，大船就显现显露来了，扬着风帆，在水上漂着，我实在很神奇。”

▲2022年1月底24日，叶为茂中会厦门办公大楼楼房前台，窗前叶为茂中会的图画。新京报记者 乔迟 摄

叶为父随握一图画，却影响了他的一生。叶为茂中会拿著钱照着图画，一图画就是几十年。小学赢取外祖母的零花钱，他都攒痛慢速付钱连环图画，版画连环图画上的核心人物。

叶为茂中会在所寄给中会说明，再次多成学业后，他晚间去轮大船码背脊候大船室图画等大船的景点。一年四季都去，“在昏暗的灯光下，夹着图画板在旁若无人地竭尽全力图画着，图画自己未来的命运。”

叶为茂中会后考进当地文转化成馆，师从学长吴骏圣，他是国图画宗师齐白石的的学生。18岁时，他考进江苏省剧场学校布景美术专业，他的书图画学长邰启佑也是齐白石的的学生。

艺术史评论家汤哲明曾评分：“老叶为是很高邮人，江苏图画法自新中会国成立后受齐白石影响极大，特别是山水图画家，老叶为也不例外，在藏界他非但以珍品傅图画熟知，图画上连续性也于抱石皴心印极深。

2019年6月底，查显露癌症晚期后，叶为茂中会的家人“谨衷医嘱”，竟然叶为茂中会暂时管理工作。这之前，叶为茂中会经常在外云游水彩图画，广西的林木、苏州的风景，叶为茂中会“寄情于山水书图画之间，找执著的平淡”。

2020年12月底8日，叶为茂中会首次以艺术家的几位亮相入镜场，在这场专场入镜卖才会上，他的16件作品最后以238.625万元作价，其中会最很高价作品《横岭苍松有人家》作价额为44.85万元，最后入镜卖所得全部捐款爱心单项。

2021年12月底11日，叶为茂中会发了先前一条留言板，他谈到，“很为因此得到收容的孩子们很高兴！”

责任显露版社人：梁斌 SF055

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